欧派（OPPEIN）是一家大型的现代家居与橱柜领导品牌。
我与欧派结缘是在2012年，那年冬天，负责欧派海外市场的主管人员找到我说想要合作建设一个外贸网站，但是不知道是以品牌型网站为主还是侧重SEO优化为主。我分析了对方的需求和情况，我跟他说，做品牌型网站，不会影响SEO优化，两则之间并不矛盾。所谓的SEO就是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的英文首字母的缩写，SEO是舶来品，诞生于1997年左右，国内兴起于2010年以后，因为搜索引擎越来越重要，几乎占据了所有流量的入口，人们想方设法希望获得更好的关键词排名，所以专门有人来研究google的排名算法，从而形成一种职业，这种人称为SEOers，国内比较晚一些，到2012年的时候，能够知道SEO内涵的还不多，但是听过这个名词的人很多了，所以很多概念和传闻会混淆视听，误导众生。欧派的问题就在于此，当我给出答案的时候，自然要问为什么了？

为什么说品牌网站建设不会影响SEO的优化效果？
要回答这个问题，首先要清楚为什么品牌建设会影响一部分SEO的优化效果。因为SEO才诞生之初，和许多新鲜事物一样的，是一种混战状态，人人想要有好的排名，自然是花招百出，部分人投机取巧、优化作弊，采取欺骗的手法来获得搜索引擎的抓取与排名，因此还诞生了白帽、黑帽的专业术语，白帽即正常的优化手法，黑帽即采取作弊与欺骗的手法。特别是国内的网站，SEOer们还是对黑帽手法乐此不疲，很多垃圾网站很活跃，搜索结果里面排名很靠前，从用户体验的角度来说，“变态”似的SEO优化，肯定会牺牲掉网站的用户体验和视觉效用，从而也会影响企业品牌的形象了。想想看，一个不经意的点击就到了一个莫名其妙的页面；浏览网页时老是有弹出窗口；网页设计奇丑，浏览体验非常差；这样的网站谁会喜欢呢，谁会愿意掏钱买你的产品与服务呢？

但是google很快发现了这样的黑帽漏洞，及时修正和规范了一些SEO的算法，从而作弊者也就没有机会了，所以外贸网站，针对google做SEO的网站不用担心品牌建设会影响优化效果，不但不会，如果建设好了，还会增加网站的权重，给网站加分。但是，国内的搜索引擎还没有严格的规范这类行为，即使到今天为止，我都没看到改进多少，至于那些昧良心的广告我就不想说了，你懂的。

所以产生品牌建设影响SEO的疑问的原因是因为大家把产生这个问题的时间和区域品牌搞混淆了。

一心只想要排名的人，不会花资源去做品牌设计，他们只想获得更多流量，却没有想过流量的转化率。在逻辑上是你得有好产品才能有更多顾客来买你的产品，产品是基础，如果质量不过关，花力气去做了推广，及时很多人知道你了，但是又有几人愿意花钱买你的产品，这就是客户转化。

总结：一切没有客户转化的都是无用功。

我与欧派元起于那个时候我在这个专业领域的知名度，在我们接触的时候，我们已经做了很多成功的案例了。记得和我对接的Lisa chen 要我写一份报价方案，然后她又约我去他们广州工业园面谈，记得那天早上开车去走了大半天才赶到白云工业区，进他们工厂门卫还要刷身份证，审核相当严格，来到办公楼光外贸部就好上千人吧，分好多个分部，一眼望去都是格栅，找个人还真不容易，由此可见，欧派的规模可见一斑。那天下午，我们相谈甚欢，从网络营销的历史到趋势再到合作的具体事项，期间还谈到了Facebook的营销，合作签约很顺利，谈网也差不多下班了……

此后，欧派的外贸网站从SEO型到品牌建设型再到如今的B2C综合型，紧跟时代步伐，环绕企业战略进行，一步一个脚印健康茁壮的成长今天，未来还会继续合作下去，我们只是一个辅助者，真正的领导力量还是欧派本身，你的整体实力、你的格局、你的战略、你的市场运营决定了网站的呈现形式。